QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察

一、市场规模

1、2022年中国GDP达121万亿元，增量6.1万亿元。社会消费品零售总额达43.97万亿元，同步下降0.2%。互联网广告市场规模达6639亿元。

2、中国广告市场增长率，2022年首次出现不增长，从2021年11.2%，降至2022年-9.4%。而互联网广告市场增长率也出现较大下跌，从2021年的20.4%，降至1.4%。

3、在互联网广告市场中，PC广告占比逐渐下降，从22年4.2%预计到24年降到2.1%。而OTT及智能硬件广告占比逐渐上升，从22年的7.6%预计到24年升到9.1%。

二、用户规模

1、中国互联网月活跃用户规模，2022年，移动互联网12亿，同比增长2.5%；PC互联网6.9亿，同比增长-2.1%。

2、中国互联网用户月人均单日使用时长，2022年，移动互联网463分钟，同比增长15%；PC互联网67分钟，同比增长13.4%。

三、行业格局

1、中国移动互联网媒介的广告容量有明显的提升，移动视频、移动购物、系统工具，月活跃用户数同比增长大于2%；移动视频、移动社交，人均使用时长大于2%。

中国移动互联网媒介年度广告收入，大于1000亿是移动视频、移动购物，在500~1000亿的是移动社交、系统工具。

广告收入和月活用户数双高的是“移动视频”和“移动购物”
广告收入、用户活跃用户数和用户使用时长三高的是“移动视频”。
“移动社交”相比“移动视频”，虽然月活用户数和人均使用时长都很高，但是广告收入不急移动视频高。
“系统工具”和“移动社交”相比，广告收入和月活跃用户数相差不多，但是人均用户是使用时长，远没有“移动社交”高，符合工具用完即走的特性。

2、中国移动互联网媒介平台广告容量top应用，月日均活跃用户数，7亿以上（微信、抖音）2亿~3亿（百度、快手、微博）1亿~2亿（今日头条、腾讯新闻、爱奇艺）。抖音、微博、今日头条，日活跃用户数、人均日使用时长都出现大于5%的双增长。微信、快手出现人均使用时长5%增长。Ps：筛选人均单日使用时长在25分钟以上，且日活跃用户数≥2000万的移动社交、移动视频、新闻资讯、系统工具类典型APP。

3、2022年广告市场整体增长暂停，2023年或将重启增长。2022年广告市场首次出现不增长，同时广告市场变革在进行，广告主投放向较新广告形式/产品倾斜，既有模式呈下降趋势。

4、TOP媒介行业CR2广告收入占比，可以看到2021年各行业的竞争加剧，特别是电商类广告CR2广告收入占比出现下降，从21年的93.2%降低到22年的79.3%；社交广告CR2也出现下降，从21年96.3%降低到22年的93.2%。说明竞争激烈，CR2公司市场占比出现下降，新的格局正在形成。而短视频广告CR2广告收入占比出现微涨，从21年的97.7%涨到22年的98.3%，说明CR2公司继续稳定占据市场。

5、中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布来看，电商平台广告和直播电商广告占据了最大的份额，并且一直在平稳发展。电商类广告从2020年的45.9%提升到2022年的49.4%；短视频广告从2020年的15.2%提升到2022年的17%；社交广告微涨从2020的13.1%提升到22年的13.5%，其他类型媒介广告都呈下降趋势。

6、中国互联网TOP媒介广告收入竞争格局，年广告收入在1000~2000亿是淘宝，500~1000亿是抖音、拼多多、百度、京东，200~500亿是微信、快手、美团、今日头条，100~200亿是小米、微博，50~100亿是小红书、58同城、腾讯视频、爱奇艺、Bilibili，20~50亿是芒果TV、腾讯新闻、优酷视频；